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    美通社CEO谈新媒体转型:看好订阅收费模式

    来源: 本站 作者: 阿迪 时间:2015年09月04日

    “我更看好订阅收费模式”

      面对新媒体内容免费还是收费的争论,美通社CEO Ninan Chacko日前向腾讯科技给出了自己的答案。他强调,在收费模式上,订阅收入和广告收入应该找到一个平衡点。

    去年年底,有分析师预测,《纽约时报》2012年数字订阅收入首次超过广告收入。这给予Ninan Chacko坚持看好订阅收费模式很大的信心。

    个性与同步的平衡

      美通社于1954年成立,自2002年进入中国大陆,前不久,美通社在继北京、上海、深圳、成都、杭州之后,在厦门开了第6家办事处。Ninan Chacko对中国市场的关注更加多了起来。

      “美国市场上印刷媒体基本消亡,中国市场上,有些传统媒体活的还不错,能否向新媒体转型成功,取决于用什么形式让客户在需要你的时候能够找到。”谈及美国市场和中国市场媒体生存环境的不同时他说。

      他认为新媒体的发展中,媒体从业者首先要做到展现形式最优,有些载体适合长篇,有些如微博一样的则需要100多字,还有的载体需要一个标题就够了。

    他同时强调,在做好不同终端的个性化展示的同时,还应该保持同一内容在不同载体之间的同步,保持延续性延续性,以方便用户继续阅读。

    对于新媒体的收费模式,他认为,新媒体的订阅收入和广告收入应该找到一个平衡点。相较之下,“我更看好订阅收费模式”。

    传播方式改变购买行为

      作为一直做公共关系的美通社而言,面对着媒体的变革,公关和营销方式也在发生着改变。

      美通社之前一直强调在公关传播中要“讲故事”,并且把这些故事传达给媒体记者。现在,Ninan Chacko则强调,要将新闻稿加入不同的元素将故事讲的更生动。

      “以往我们都是纯文字的新闻稿,现在我们推送给媒体的是一个承载很多内容的信息包。从2007年开始,我们有20%的新闻稿会加上视频等各种元素。”Ninan Chacko说。据美通社测算,每增加一条视频点击量会增加20%。

      “随着社交媒体的出现和自媒体的兴起,口碑营销也在进化。”他认为,社交和移动这两个因素,手机的增加加速了媒体的增长,也让付费媒体、自媒体和口碑营销的边界变得模糊。与此同时,电子商务也嵌入了频道或链接。“

    在社交媒体的运用上,美通社最先在twitter上尝试,不仅仅是推送公司新闻,还创建和管理了18个行业账户。在微博上,不仅有美通社中国公司的主账户,同时也建立了12个行业分类账户。

      “传播方式不一样影响购买者的行为”。Ninan Chacko这样说。“原来是推送一篇新闻稿,现在不仅要推送新闻稿,还希望用户在阅读后能够下载它的应用。”

    备注:本资讯发布时间为2013年03月26日


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